当前位置: 首页>热点 >

新主流网络视听崛起,开启主流价值社交传播之门

来源: 光明日报 | 时间: 2021-10-27 16:38:36 |

第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,中国网络视频用户规模达9.44亿,占全体网民的93.4%,其中20~29岁年龄段网民对网络视频应用的使用率最高,达97.0%。由此可见,网络已成为青年用户视听消费的主要平台。

青年人在网络上看什么呢?并非完全是搞笑、综艺、娱乐类内容。近年来,《山海情》《觉醒年代》《理想照耀中国》《巡回检察组》等大量主旋律剧集,已实现网络平台与电视台的同步播出,网络成为其触达青年观众的主要渠道。

不仅主旋律剧集成功“触网”,传播党史国史、弘扬真善美的电影、纪录片、短视频,在网络平台上的传播效果也越来越好,并引发了广泛的话题讨论。以网络视听平台优酷为例,该平台上的主旋律内容播放人次高速增长,2021年月均播放人次近9亿,分别是2020年、2019年的1.2倍、5.4倍。

我们把这类遵循网络传播规律、贴近青年观众审美、反映时代主流价值、以新媒体为主要传播渠道的视听作品称为新主流网络视听作品,它涵盖网络剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片等不同形态。

既不像早期网络视听作品那样过度娱乐化甚至徘徊在低俗的边缘,又不像传统主旋律作品那样说教意味浓厚,新主流网络视听作品使用充满人文关怀的叙述方式和修辞话语,让主流内容传达年轻化、精品化,让观众看得懂、喜欢看,在此基础上高效完成主流价值的输出。

新主流网络视听作品的创作,来自对受众精神需求的深邃洞察,来自对文化价值的深入思考,来自对社会潮流的前瞻瞭望。比如,重大现实题材作品《功勋》,讲述8位共和国勋章获得者的故事,以单元剧的方式“并轨”展现功勋模范精神,又“分述”每位人物的高光时刻,让英雄的崇高精神契合新的时代表达。《这!就是灌篮》《拳力以赴的我们》《这!就是街舞4》等网络综艺,呼应社会主流审美需求,自觉抵制“娘炮”畸形审美,展现具有阳刚之气的力量美与不懈拼搏的奋斗美,为正向引领青少年开辟出新通路。

新主流作品崛起的意义不仅在于革新了传统主旋律作品的话语方式,更在于开启主流价值社交传播之门,赋予主流价值“爆炸式”的传播力、影响力。之所以如此,是因为网络平台的“可供性”让新主流网络视听作品成为创作者、生产者与观众共塑的文本,观众通过发弹幕、写留言、跨屏分享等形式,与元文本深度互动,不断延展传播链条。

2021年5月22日,“杂交水稻之父”袁隆平去世。看到相关新闻视频后,大量观众在相对集中的那一两天里,同时通过网络平台留言区及弹幕发言:“一路走好,袁爷爷”“一辈子,一个梦,一件事”。这不仅是观众情感的表达,更是主流价值的社交式传播。在“袁隆平去世”新闻视频播放时,在网友们发布弹幕留言那一刻,尊重知识、尊重科学、崇尚英雄的价值观念瞬间得到强化并获得广泛认同。因此,可以说新主流网络视听提供的不仅是内容,更是个人抒发情感的平台,是群体间彼此寻求认同的表达场域,是特殊时期社会共情的阵地。

新主流网络视听作品往往与现实中的“纪念日”“节日”等重大时间节点形成较强关联,从而可以打破时空限制长久在线并进行口碑传播,推动主流价值的持续稳定输出。比如,《觉醒年代》在优酷平台长尾期播放量单日峰值分别是今年的6月14日和7月4日,与白玉兰奖揭晓、高考等热点事件日期相近,其长尾期获得的流量达热播期日均流量的107%,远高于其他剧集占比。剧集加深了年轻观众对历史的认知,很多人自发前往延乔路、上海龙华烈士陵园献花留言,《新青年》周边文创产品也热销起来。在线上线下互动的过程中,作品想传达的价值观念很自然地深入了人心,甚至化为观众的具体行动。

总之,在互联网这一广阔舞台上,新主流网络视听通过新的内容形态、新的情感表达、新的传播渠道,创造出前所未有的新的互动方式,推动了主流价值的社交式传播,引领着网络视听创作的潮流,让网络视听呈现出繁而不乱、多姿多彩的文化姿态。

(作者:王晓红,系中国传媒大学教授、博士生导师;王静,系中国网络视频研究中心主任、中国传媒大学博士)

关键词:

 

热文推荐

蓝月亮携手天猫超市举办畅动无味运动会,引领洁净升级

近年来,全民运动热潮掀起,越来越多的人在日常生活中参加体育活动、强身健体,享受运动带来的大汗淋漓的畅快体验,但是运动过后衣物上的汗

2023-09-27

谢逸枫:未来五年内房地产税不会立法开征 买房无需担心

谢逸枫:未来五年内房地产税不会立法开征买房无需担心,立法,谢逸枫,税

2023-09-09

上海一公交车失控坠河(热情的鸡毛蒜皮:公交车失控冲进医院门诊部)

在头条看见彼此 成长经历1那年刚毕业就开始匆忙找工作,只想赶快踏入

2023-09-09

由福建制造的中国首款敞篷电动跑车亮相投洽会福建展馆

由福建制造的中国首款敞篷电动跑车亮相投洽会福建展馆

2023-09-09

联合国儿童基金会:刚果(金)冲突地区儿童面临严重人道危机

当地时间8日,在联合国日内瓦办事处召开的新闻发布会上,联合国儿童基

2023-09-09

科幻剧集《星际迷航》系列明日上线B站

IT之家9月8日消息,据B站消息,高分科幻美剧《星际迷航》系列9月9日12

2023-09-09

茶啊二中第二季(关于茶啊二中第二季简述)

,你们好,今天0471房产来聊聊一篇啊二中第二季,啊二中第二季简述的文

2023-09-09

行政处罚书还原孙菲菲被打事件(孙菲菲被打事件)

来为大家解答以上问题,行政处罚书还原孙菲菲被打事件,孙菲菲被打事件

2023-09-08

V观财报|浦发银行董事长郑杨、行长潘卫东因工作调动原因辞职

V观财报|浦发银行董事长郑杨、行长潘卫东因工作调动原因辞职,郑杨,潘

2023-09-08

江西信丰县总工会多措并举为一线女职工免费“两癌”筛查

原标题:江西信丰县总工会多措并举为一线女职工免费“两癌”筛查工人日

2023-09-08

健康元:任命张雷明为公司副总裁 全面负责公司处方药销售管理工作

健康元9月8日公告,为进一步规范及提升公司处方药销售管理体系,为公司

2023-09-08

罗德里:欧洲足坛要控制人才逐渐外流到沙特联赛的情况

罗德里:欧洲足坛要控制人才逐渐外流到沙特联赛的情况,罗德里,欧洲足坛

2023-09-08

2023年成人高考《历史》必背考点:明清小说

2023年成人高考《历史》必背考点:明清小说由成人高考栏目提供,查找更

2023-09-08

昆明地铁5号线将于9日延长运营时间 保障群众安全出行观看演唱会

9月8日,从昆明轨道交通五号线建设运营有限公司获悉,9月9日因昆明滇池

2023-09-08

红枣的好处和功效 具体是啥状况呢

今天“【红枣的好处和功效具体是啥状况呢】”在全网搜索度非常高,直接

2023-09-08

日播时尚9月8日盘中跌幅达5%

以下是日播时尚在北京时间9月8日13:36分盘口异动快照:  9月

2023-09-08

qq空间昵称前面符号(qq空间昵称)

1、1、楼主您好!2、关于空间呢称跟QQ名字被统一的宝贝。3、可以去下载

2023-09-08

【直播预告】襄阳市樊城区:以体育人 以体铸魂 | 融媒体局长访谈第20期

在人民路小学,每到大课间,2000余名师生就会随着音乐的变换轮流切换运

2023-09-08

旺季来临 铜价反弹可期

8月中旬以后,沪铜持仓小幅增加,特别是沪铜价格跌破6 8万元 吨后,资

2023-09-08

半导体板块盘初反弹,冠石科技3连板,赛微电子、炬光科技、利扬芯片、江丰电子、伟测科技等纷纷拉升

近期,半导体板块出现了一定的反弹迹象。冠石科技(605588)连续三天涨停

2023-09-08

资讯

花式避暑添夏日趣味 热浪滚滚燃高温经济

防晒、遮阳、冰饮,冲冲冲!西瓜、外卖、空调,不能停!多地持续的高温天气不仅贡献了很多热搜,也助燃了夏日经济。这其中,既有人们熟悉的传

2022-08-08     
天津津门虎队教练于根伟:机会来了要冷静

天津津门虎队明天将迎来中超联赛第五轮比赛,未尝一胜的现实也让全队上下倍感压力。昨天,主教练于根伟在谈及全队问题时表示:球员们在完成

2022-06-20     
北京推出14条秋游文化线路

金秋时节,北京市文化和旅游局以赏银杏品文化为主题,推出14条“叶落的季节——漫步北京赏银杏品文化主题线路”,邀市民和游客以步行、骑行

2021-10-27     
基因编辑发力 培育高质量人源化供体猪

此次人体试验,仅仅验证了基因编辑猪克服异种器官移植的超急性排斥反应,还需解决延迟性排斥反应、消耗性血栓等问题。但通过这次试验,能更

2021-10-27     
中国经济高质量发展步伐稳健 长期向好基本面未变

在全球疫情走势和经济走势趋于复杂的背景下,中国经济巨轮将驶向何方,举世关注。2020年10月26日至29日,党的十九届五中全会在京举行,明确

2021-10-27     
南美解放者杯决赛允许近4.5万观众入场

南美洲足联主席多明格斯25日与今年解放者杯决赛对阵的两支俱乐部负责人会晤,宣布决赛现场观众人数增加到球场容量的75%,即近4 5万人。今年

2021-10-27