首店的引入成为北京提升商业竞争力的有效举措。3月7日，北京市商务局发布2023年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报指南的通知中指出，北京市针对2021年11月1日(含)以后在京新开设各类首店、新品发布活动给予资金支持，最高可获得500万元。在今年的北京市商务工作会议上，北京市商务局局长丁勇指出，北京将研究推动“购物之城”建设，今年争取引入国内外品牌首店800家左右。这意味着，北京时尚消费正努力与国际时尚进度同频共进，成为领先全国的“时尚之都”。

零售品牌成补贴重点

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北京首店政策正不断细分、深化。2023年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报指南的通知显示，北京市针对2021年11月1日(含)以后在京新开设国内外品牌亚洲首店、中国(内地)首店、北京首店、旗舰店、创新概念店给予资金支持。其中，零售企业的亚洲首店最高可获得500万元支持。

具体来看，北京市针对零售企业，按照项目核定实际投资总额的最高50%给予支持，亚洲首店最高给予500万元支持，中国(内地)首店最高给予200万元支持，北京首店、旗舰店、创新概念店最高给予100万元支持。餐饮企业按照项目核定实际投资总额的最高20%给予支持，最高给予50万元支持。

在引进方面，对2021年11月1日(含)以后引进在京纳统零售企业设立的首店、旗舰店、创新概念店，签订两年及以上入驻协议，在京具有独立法人资格的引进方，按照每新增引进1个满足以上条件的店铺最高给予10万元奖励的标准，给予资金支持。

在新品发布活动方面，对在京具有独立法人资格的企业，2022年11月1日(含)以后在京举办的国内外知名品牌新品发布活动给予场租、搭建、宣传推广总费用的50%的资金支持，服装服饰、化妆品、腕表、箱包、金银珠宝等新品发布活动最高200万元支持，其他消费品牌的新品发布活动最高100万元支持。

相较于2022年北京发布的首店3.0政策，此次扶持补贴政策有了更高的提升。由原来支持品牌亚洲首店最高可获100万元支持变更为500万元的支持。可见，北京为了大力发展首店经济，政策红利不断释放。

与国际时尚同频

经过多年的首店经济发展，国际品牌落地北京的首店占比正不断提升。选址中国数据显示，2022年北京共有812家品牌首店落地。其中，全球首店5家、亚洲首店1家、中国(内地)首店31家、北京首店775家。例如，天梭全球首家T-Heart概念店入驻SKP-S，MOUSSY STUDIOWEAR全球首店、SMILEY tea全球首店落地朝阳大悦城等。

实际上，自2019年开始，北京市相继出台首店支持措施，并根据首店政策执行情况及时优化项目申报指南，现如今，北京对品牌的吸引力不断显现。四年来，北京市共引进2774家首店落地，其中，2019年引入首店878家，2020年引入首店183家，2021年引入首店901家，2022年引入首店812家，数量上稳居国内首店经济第一梯队。

在要客研究院院长周婷看来，随着消费升级，国内时尚行业已经逐渐与国外缩小差距。中国作为全球首发首秀地的情况在业内已十分常见，国内的时尚消费已经和国外趋于一致。尤其，线上消费兴起、新品提速，商品全球化购买已十分便利，中国作为时尚品牌最重要市场，已成为时尚品牌必争之地。

打造“购物之城”

今年2月，北京市商务工作会议上，丁勇指出，北京着力提升消费供给质量。2023年，北京市将研究推动北京“购物之城”建设，打造时尚消费的升级版和新高地。在推动商圈变革发展的同时，品牌首店引进成为北京构建“购物之城”的关键。丁勇表示，2023年，北京市争取新引进国内外品牌首店800家左右。

在北京培育建设国际消费中心城市的过程中，首店也是重要的衡量指标。2021年，北京市发布《北京培育建设国际消费中心城市实施方案(2021-2025年)》指出，加大商业品牌首店政策实施力度，引导各区因地制宜出台鼓励品牌首店发展的配套措施，助力品牌首店落地选址和推广，大力引进国内外知名品牌首店、旗舰店、体验店、定制中心，构建品牌汇集、品质高端、品位独特的优质商品供给体系。力争到2025年，吸引国际国内品牌在京开设3000家以上首店、创新店、旗舰店，将本市打造成为全球首发中心。

对此，奢侈品时尚领域专家张培英认为，首店品牌是最具关联性和带动性的品牌，兼具商品属性和文化属性。北京国际消费中心的培育和建设过程离不开时尚产业的发展壮大。本土时尚品牌的崛起将为北京国际消费中心提供坚实的支撑。同时，时尚产品的渠道也将细化，流通和传播渠道将进一步分化，进而符合中国本土的营销趋势。

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