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近日，95后青年戏曲演员、四川非物质文化遗产传承人吴菁菁“火”了。在抖音直播间里，吴菁菁靠川剧变脸和一口四川话，一年时间里受到接近14万粉丝的青睐，还收到30多个徒弟，其中最小的6岁，累计超过600万人次看过她的直播。
26岁的吴菁菁，从8岁学艺，“唱做念打翻”样样俱会，拿手好戏是中国非物质文化遗产川剧变脸。一手绝技被称为“遗产”，并非吴菁菁所愿，但随着社会发展，川剧这样的传统戏曲面临着观众越来越少的困境，吴菁菁所在的剧团也改制为艺术表演企业，坚守川剧的她不得不另谋生路，靠商演谋生。
“地方戏更需要年轻人来关注和传承，戏曲应该是生生不息的。”2022年6月，吴菁菁开始在抖音平台发布短视频，进行网络直播。她喜欢用活泼热情的四川话跟大家聊天，分享生活和工作的趣事，唠一会儿再唱会儿川剧，有时也会即兴演唱网友们点播的川剧片段。一年时间，从最初的249个粉丝，到现在关注者接近14万，吴菁菁凭着扎实的表演功底和直爽的川妹子性格，在网络直播平台闯出了属于自己的一片天地。
不仅是戏曲，近年来，国乐、传统舞蹈等一系列经典传统文化以及相对高雅的艺术形式，通过短视频和直播形式走到网友中，寻找分众市场，搭建“第二舞台”。数据显示，截至2023年5月，抖音上平均每天有1.9万场非遗直播，平均每分钟就有13场非遗内容开播，众多濒危非遗全类目都通过平台找到了“新观众”。特色文化展演借由打赏扩宽创收渠道，已成各地非遗在现代“自发造血”的方式之一。过去一年，获得打赏收入的非遗主播人数同比增长53%，其中传统舞蹈类增长230%，曲艺类增长102%。在国家级非遗演艺类项目中，打赏票房榜单前三有两个是戏曲。
与此同时，抖音直播推出一系列扶持政策，让艺术在拥抱大众的同时，也让这些创作者获得新收入，让他们拥有了更强的生命力和延续性。2022年以来，抖音先后推出“DOU有好戏”计划、“DOU有国乐”计划等，从资源、流量、服务等方面扶持优质演艺类主播，既有中央民族乐团等重磅机构合作参与，也有来自民间的艺术表演从业者积极报名。不少戏曲演员表示，如今在直播间这样的线上舞台有了更广阔的戏迷群体、更多元的表演方式、更良性的收入循环，激励着更多青年戏曲人追梦前行。
“作为非物质文化遗产传承人，我能很明显地感觉到短视频、直播行业给非遗传承带来的力量。”吴菁菁说，她最近在直播时不仅会给大家展示川剧里的经典绝活，还会再现一些经典的川剧唱段。表演变脸绝活时，吴菁菁变过机器猫、绿巨人、蜘蛛侠，有网友很喜欢，也有人说她把川剧“搞乱”了。但吴菁菁觉得，让小孩子喜欢，才能让川剧传承更久，短视频传播的意义就是要让这些好的内容能与时俱进，进而更好地推广和普及。短视频和直播给传统文化的传承和发展带来了新方式，让大家在休闲娱乐的同时也能爱上这些高雅艺术。
近年来，线下演出市场不稳定，在诸多演艺行业从业者陷入演出机会与收入减少的困境之时，直播开辟了“第二剧场”，让传统文化活下去、火起来，展现传统文化之魅力，传递国风之美。网络直播为文化传播解决了传承困境，用打赏帮助从业者获得了收入，为青年演员带来传承动力，同时也满足了大众的文化需求，让更多人看到了中华优秀传统文化的迷人光彩。我们期待，在网络直播平台上走出更多的吴菁菁，挑起传统文化传承的大梁，担起将非遗发扬光大的担子。（作者：江声）
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